Introdução: FILE como estudo de caso

O Festival Internacional de Linguagem Eletrônica, o FILE, se define como “uma organização cultural sem fins lucrativos que, desde 2000, tem promovido pontos de encontro para a disseminação e a discussão da produção artística e cultural realizada com diversas ferramentas tecnológicas” (FILE, 2013). A partir do festival é possível balizar como a arte digital tem sido produzida não só no Brasil, mas também em outros países, uma vez que o FILE expõe trabalhos de artistas de diversos lugares do mundo.

Desde 2004, o prédio da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, a FIESP, abriga o FILE. Além disso, a FIESP e o SESI (Serviço Social da Indústria) são os realizadores do evento.

A escolha de obras para o festival é feita através de inscrição pela internet: os artistas inscrevem seus trabalhos em categorias (Sonoridade Eletrônica, Arte Interativa e Linguagem Digital) a fim de serem selecionados. As obras selecionadas são subdividas em exposições. O FILE de 2013, por exemplo, subdividiu as exposições em: FILEAnima +, Maquinema, Tablet, Hypersonica e Instalações interativas; a novidade do ano foi oFILE LED Show. Desse modo, a única relação entre as obras se estabelece pelo fato de usarem o suporte digital como eixo comum.

No ano de 2013 a montagem do evento e os primeiros dias de exposição da 14^a edição foram acompanhados e foram feitas algumas considerações a serem exploradas. Assim, este artigo aborda a possibilidade de se pensar o conceito de Gamificaçãoversus Artificação no contexto de exibição do Festival em estudo. Analisa-se ainda uma obra exposta nesta edição, a fim de entender como os conceitos citados são mediados no FILE.

A exposição em 2013 ocupou diversos espaços do prédio da FIESP: a fachada externa foi destinada este ano aoFILE Led Show, o Mezanino, ao FILEgames, a Galeria Ruth Cardoso à exposição de obras interativas e saindo do espaço da galeria, a estação de metrô Trianon Masp, ao FILE Metrô.

O apelo dado ao interativo das obras fica claro ao observar o espaço e o entorno do ambiente destinado ao evento. Pode-se citar como exemplo um visitante que, ao chegar ao FILE de metrô, possivelmente mesmo antes de chegar à galeria, já encontraria a primeira obra interativa ao se deparar com o trabalhoCorpo Digitalizado de Juliana Cerqueira, que digitalizava o corpo do usuário. Instalado na estação, esse trabalho anunciava ao visitante o que lhe aguardava na exposição, mas essa experiência estava disponível a qualquer passante da estação, mesmo àquele que nunca tinha ouvido a respeito do evento.

Os presentes na Avenida Paulista à noite poderiam interagir com o“video mapping” projetado no edifício da FIESP. O prédio serviu de suporte para a obra interativa do grupo francês1024 Architecture que fez parte do primeiroFILE Led Show (FILE LED SHOW, 2013). Mesmo sem entrar na galeria, o público poderia modificar as imagens do painel deled através de comandos de voz que alteravam o comportamento gráfico e por consequência os algoritmos. Assim, para além de algoritmos, que certamente não diziam muito para boa parte dos espectadores, o que era visível também se modificava: mudavam-se as cores, as formas, as texturas, formando assim novas imagens. O mezanino do prédio, sendo em uma galeria transparente, deixava transbordar o conteúdo do FILE Games, e da avenida qualquer transeunte poderia ver outras pessoas jogando nesse espaço.

Além de o espaço externo anunciar a exposição e a interatividade possível, a galeria Ruth Cardoso, principal galeria de arte do prédio e porta de entrada para a exposição é destinada ao FILE Instalações Interativas.

Sobre o conceito de interatividade tratado

Quando falamos sobre interatividade, referimo-nos a um sistema (computador, máquina) operado por um usuário (pessoa). Havendo correspondência entre as partes, a comunicação se torna possível. Tratando de arte interativa nos referimos a uma relação dialógica criada entre espectador e obra, ou seja, quando há comunicação, a obra acontece.

A obra, nesse caso, não existe em potencial sem a ação do interator e, segundo Joshua Noble (2012, p.16), o objeto da arte interativa é a “situação gerada pelo sistema” e da não interativa é a obra finalizada.

O sistema, segundo Noble (2012), é pensado para o usuário e a interação acontece via mensagens dadas por ele ao sistema. O meio entre sistema e usuário é a interface programada pelo designer/artista. A interface é o que torna possível o diálogo entre usuário ou interator e a máquina. Para esta, o código de programação se torna material artístico. Sendo a interface o meio de comunicação entre usuário e sistema, ela direciona o que é ou não possível, e como o usuário deverá agir (se ele deve cantar ou falar, por exemplo) e qual o caráter da interação (se a obra vai responder acendendo luzes, levantando-se, dando choques etc).

Segundo Noble (2012, p. 07), a parte mais difícil de se criar uma interface é fazer com que o sistema responda à mensagem do usuário. Para o autor (op. Cit), atratividade e funcionalidade são partes importantes para o usuário.

A atratividade de uma interface é uma parte importante para tornar agradável a interação com o usuário: cores, textos, simetria, sons e gráficos são elementos importantes de comunicação que moldam como o usuário interage com o sistema (...) a funcionalidade de uma interface é parte do que torna o sistema apto para uma tarefa e o que faz com que o usuário seja capaz de interagir com o sistema. Mesmo se o que esse sistema fizer for algo um pouco opaco, o usuário ainda precisa de uma interface funcional que lhe mostre o que pode fazer e lhe dê umfeedback.¹ (2012, p. 7, tradução nossa.)

A construção da exposição em análise, seja dentro da galeria ou no seu entorno, é feita de modo que as pessoas possam jogar e interagir com as obras, e além das várias obras interativas, algumas obedecem a uma estética própria do lúdico e dos jogos (obedecendo a critérios de atratividade, como apontado por Noble).

Os conceitos de Gamificação e Artificação discutidos no contexto de exibição do FILE

Pensando a exposição como um todo e para prosseguir, o que podemos notar com essa primeira análise do espaço expositivo é que apesar de o FILE expor obras de artistas dedicados ao desenvolvimento da arte baseada em tecnologias digitais, a exposição se tornaa priori um lugar divertido e a mediação do evento se centra na interatividade das obras. Ao falar de mediação faz-se referência ao processo, que segundo Darras (2009, p. 37) envolve um acompanhamento semiótico “que intervém ao longo das operações de difusão e propagação de objetos culturais.”

A mediação no FILE acontece por diversas instâncias a começar pela formatação do espaço, pelo discurso da mídia e também pelos monitores, responsáveis pela mediação cultural. Os mediadores do grupo chamado “educativo” permanecem na galeria enquanto há FILE. Em uma das entrevistas² feitas com um desses monitores, perguntou-se se era necessário deixar claro para o público do que se tratavam de obras interativas e o entrevistado descreveu

(...) como é tudo junto, as pessoas já sabem que pode mexer dificilmente alguém vinha perguntar se podia mexer ou não. (...) Você já entra e vê um “auê”, como uma festa, um monte de barulho. Não é uma festa, mas é um lugar com barulho das coisas. As pessoas estão vendo que tem coisa acontecendo (...) às vezes a surpresa vinha de sacar de onde vinha a interação. (ENTREVISTADO NÚMERO 04, 2014)

O FILE se torna um espaço divertido conforme descrito pelo entrevistado, onde várias pessoas interagem com as obras e muitas vezes encontrar “regras” para a interatividade define a relação das pessoas com as obras.

Desse modo, acredita-se que para se pensar o FILE o conceito de Gamificação seja importante. A Gamificação é um termo muito discutido e se refere a um processo capaz de transformar ações cotidianas em jogos (ESCRIBANO, 2013). O termo se originou no setor de mídia digital (DETERDING et al., 2011) mas ganhou grande repercussão no setor empresarial, referindo-se a processos como estratégias de vendas e disseminação de produtos. Nesse contexto empresarial, o site da revista Exame (MOREIRA, 2011) traz o seguinte conceito para gamificação:

(…) é a estratégia de interação entre pessoas e empresas com base no oferecimento de incentivos que estimulem o engajamento do público com as marcas de maneira lúdica. Na prática, as empresas oferecem recompensas a participantes que realizam tarefas pré-determinadas, voltadas para a recomendação, a divulgação, a avaliação ou a captação de novos clientes para a marca.

Escribano traz ainda o olhar de Zchermann (apud ESCRIBANO, 2013, p. 59) para definir o processo, segundo ele “em termos táticos, a gamificação pode ser entendida como o uso de elementos dos sistemas de jogos com objetivos mercantis (...)” dessa forma a gamificação está sendo usada para criar experiências que se referem aos videogames em diversos campos, como saúde, finanças, governo, educação e etc. Ou seja, presencia-se um processo de “gamificação cultural” e cada vez mais media-se a vida por jogos. Mas, segundo o autor citado, os jogos desde sempre fizeram parte da história da humanidade. Cotidianamente, utilizamos a palavra “jogo” em sentido metafórico em várias situações (por exemplo, “fazer jogo”, “jogar limpo”, “entrar no jogo”, “jogar sujo”...), mas graças às tecnologias digitais da informação e comunicação o processo se perpetua. Escribano (op. Cit) esclarece que desde o final dos anos 70 e início dos 80, “todos os espaços da vida (ócio, educação, trabalho e militarização) se digitalizaram progressivamente e todos começaram a compartilhar da mediação do computador (...)³” (tradução nossa)

Olga Beza (2011) destaca que os videogames estão entre os meios de entretenimento mais populares do mundo e que há uma forte mudança de mentalidade em relação aos jogos. Segundo Beza (2011, p 3, tradução nossa),

Por muitos anos, jogar jogos foi considerado um desperdício de tempo (...). Hoje em dia, jogos ou aspecto de jogos, (...) vão invadir nossa vida cotidiana, de modo a orientar nossa interação com os serviços e produtos trazendo experiências mais envolventes. Os indivíduos estarão mais motivados, mais eficientes e mais felizes com muito pouco esforço e custo.⁴

Diante dessa “gamificação cultural”, é possível pensar que o FILE gamifica o ambiente de exposição (e não só o de exposição, como citado, transcendendo algumas vezes o espaço da galeria) e por instância as obras nele expostas, como estratégia de marketing para atrair público, ao tornar o ambiente de exibição divertido e convidativo através da interatividade das obras.

Desse modo, acredita-se que outro conceito digno de ser tratado para se contrapor ao conceito deGamificação no contexto de exibição do FILE seja o deArtificação. Advindo da Sociologia da Arte, esse outro termo se refere ao processo, que segundo Nathalie Heinich e Roberta Shapiro (HEINICH; SHAPIRO, 2012), envolve mudanças sociais, o surgimento de novos objetos e novas práticas. A artificação transforma a “não arte” em arte e além de modificar ocorpus do objeto, as ações sociais envolvidas são também modificadas.

Buscando na história da arte e tecnologia, é possível entender o processo de artificação sofrido por ela. Alguns autores (PAUL, 2003; KRAJEWSKY, 2006, LIESER, 2009) apontam que com a evolução tecnológica, o surgimento dos computadores e da Internet, a arte desenvolveu-se utilizando o aparato tecnológico disponível: net art, browser art, software art,internet art, arte interativa dentre outros recursos utilizados pelos artistas.

Heinich e Shapiro (op. Cit) elencaram itens pelos quais algo passa para se tornar arte, dentre eles destacam-se alguns que podem ser vistos no processo da arte e tecnologia: o deslocamento ou extração da produção do seu contexto inicial de produção, ou seja, a tecnologia próxima à arte e a arte próxima à tecnologia; a recategorização e o surgimento de formas de classificações: video-art, game-art, internet-art, arte interativa; disseminação, por meio dos festivais; patrocínio, por exemplo, de empresas privadas que apóiam e realizam festivais, como por exemplo como a FIESP, que realiza o FILE no Brasil; a intelectualização, ou seja, o surgimento de estudos acadêmicos referentes à área.

O festival em estudo abarca a produção “artificada” e apresenta obras que exploram tecnologias digitais, contudo a mediação do FILE é trabalhada de modo a resistir ao processo de artificação. Esta questão foi prevista por Heinich e Shapiró. Segundo as autoras, (op. Cit) é comum no processo de artificação que “atores institucionais” se preocupem em resistir à artificação e trabalharem pela “des-artificação”, em nome, muitas vezes, da qualidade e da conformidade, a fim de manter normas e defender interesses do grupo, mantendo os marginais de fora.

A partir das características apontadas anteriormente para o processo de Gamificação, no caso estudado, o que ocorre pode ser entendido como um processo de “des-artificação”, uma vez que o discurso e a mediação feitos em torno do evento, e por diversas instâncias, tendem a resistir ao processo de artificação em detrimento do processo de “gamificação”.

Análise de “Monkey Business”

A fim de tirar algumas conclusões sobre o processo discutido, propõe-se uma análise da obra Monkey Business, obra exposta no setor de Instalações Interativas durante os primeiros dias⁵ da 14^a edição do FILE.

Esta obra dos artistas Ralph Kistler e Jam M. Sieber é composta por um macaquinho de pelúcia, chamado de Mogito, possui 75 centímetros e dimensões: 180cm x 80cm x 25cm. Segundo o site do evento (FILE, 2013),

Um macaco fofo de brinquedo está pendurado em uma parede na posição de um exercício de aquecimento. Com um cumprimento simpático, o boneco começa a reagir aos movimentos do visitante e imediatamente imita cada gesto com seus braços, pernas, cabeça e tronco. Você pode deixar o macaco atuar tranquilamente ou convidá-lo para uma dança maluca. Porém, de uma maneira sutil, o macaco pede outro movimento que você nunca fez. Ao entrar no jogo, você vai perder o controle inconscientemente e, após o encontro sedutor, você talvez comece a questionar: Qual é o lance desse macaco? Quem manipula quem?⁶

Sensores no interior do macaco captam a presença do usuário e o macaco começa a repetir seus movimentos. Por fim, o macaco pode fazer movimentos que induzem a ação do usuário.

Esta obra é composta por um aparelho Microsoft X-Box Kinect, computador, microcontrolador, componentes eletrônicos e nervos motores e é revestida por tecidos sintéticos, além de corda e aço. A obra discute um pouco da interação como manipulação e a interação acontece entre espectador-interface, o espectador transmite uma mensagem através da sua presença que registrados pela Kinect são processados peloProcessing⁷. Os dados são enviados para o Microcontrolador Arduino⁸, que devolve com outros movimentos. A interação acontece ainda, entre interface-espectador, quando o macaco começa a se mexer e o espectador reproduz seus movimentos.

Algumas reportagens acerca da 14^a edição do FILE durante seu período de permanência destacaram a obra em questão por seu caráter divertido e lúdico. Escolhemos alguns exemplos a fim de entender o modo como foi feita a divulgação acerca desta edição do festival em torno da obra em análise. Uma reportagem online do “Guia Folha” (WOLF, 2013) trouxe a seguinte chamada: “Festival FILE leva instalações interativas à Avenida Paulista”. Entre os destaques selecionados pela Folha, estavaMonkey Bussines. Na descrição da obra consta que o macaco de pelúcia “imita fielmente os movimentos dos visitantes” por meio de um sensor e o chama de “Mímico Perfeito”.

Uma reportagem do canal “Negócios do Bem” (FILE 2013, 2014) apresentou a obra em um “espaço de interatividade engraçado”, em que, segundo o repórter, “um macaco te imita, depois fica rebelde e você acaba imitando os movimentos dele.”

O site “Guia da Semana” (2013) selecionou “algumas atrações imperdíveis do principal evento de arte e tecnologia do Brasil” e entre elas, estava a instalação em questão, que segundo o site: “Monkey Business conta com o macaco Mogito, que, por meio de um sensor, consegue imitar fielmente os movimentos dos visitantes.”

Na reportagem do jornal “Bom dia SP” após terem sido mostradas diversas obras do setor de trabalhos interativos, a repórter apresentaMonkey Bussiness e comenta: “Depois de tanta interação com a máquina, um macaquinho que imita o movimento humano faz a gente refletir”, e Jam M. Sieber, um dos artistas realizadores da obra, ao ser entrevistado, diz: “(…) no final é difícil saber quem controla quem.”

Nas reportagens acima selecionadas, a possibilidade de interação é destacada em detrimento de qualquer análise acerca do discurso da obra e o macaco de brinquedo, que possuía Atratividade e Funcionalidade, características apontadas por Noble (2012), conseguiu chamar ainda mais a atenção dos visitantes e da mídia por imitar movimentos, se comportar como um “mímico perfeito” e criar um ambiente divertido de interação. Na entrevista feita com os monitores do FILE daquela edição, a obra em análise foi mencionada pela interação prometida e isso pode ser relacionado ao modo como a obra foi divulgada. Com relação à pergunta feita sobre existir alguma obra em específico procurada pelas pessoas que visitavam o FILE, o entrevistado (ENTREVISTADO N^o01, 2014) respondeu: “Sim, Monkey Business! Tanto que quando ela foi embora, muita gente ficava chateada e foi a obra que a mídia mais "explorou" e que prometia a maior interatividade.”

Com relação a esta outra pergunta: “A respeito do público, eles demonstravam algum conhecimento de que se tratava de uma exposição de arte e tecnologia?” A resposta foi (ENTREVISTADO N^o05, 2014): “Sim, acho que o que acontece é que os canais mais conhecidos acabam divulgando (...). Então eles tinham uma leve noção. E eles foram mais pra ver a obra do macaco, que acabou virando a atração principal, mas nem ficou o tempo todo da exposição, então muita gente chegou lá querendo ver a obra e já não tava mais.”

Algumas reportagens publicadas em sites de tecnologia referentes à obra abordaram o uso inovador que os artistas deram para a Kinect. Reportagens estas que, além de se referirem ao fato de que o macaquinho imita, se referem ao modo como os artistas hackearam a subverteram o uso da tecnologia. Sobre isso é importante ressaltar que a estreia da Kinect foi em 2010 e a obra é de 2011, portanto os artistas foram foram um dos primeiros neste modo de usá-la. Por exemplo, o site Fayerwayer⁹ (GIMENO, 2011, tradução nossa) compara Monkey Business ao jogoSimón Says¹⁰ (Simón disse).

Para que serve seu Kinect, se você não pode jogar Simon Says com um macaco de pelúcia? Na verdade, nada. Felizmente para a Microsoft, e para nós, a dupla Jan Sieber e Ralph Kistler conseguiu hackear o dispositivo e nos dar este uso essencial.

A descrição do site Edge Magazin acredita que “o futuro do Kinect está prestes a ser conectado a um macaco de brinquedo macio com um esqueleto robótico” (EDGE, 2011, tradução nossa).

Um vídeo documentário de Susann Maria Hempel (MONKEY, 2014), mostra a construção da obra, apresentando o macaquinho desejoso de se tornar articulado, tal qual um humano. Em seguida é mostrado os artistas o “operando” o macaco. Nesse processo é destacado que a fim de torná-lo articulado, usou-se na concepção da obra hardware e software livre.

Assim, a construção consciente do projeto começa na escolha de um macaco de pelúcia (os artistas poderiam ter escolhido outro brinquedo, um ursinho, por exemplo), mas certamente foram orientados pelo conjunto simbólico que a figura do macaco traz: o macaco é o animal mais próximo ao homem na escala evolutiva e ato de imitar está intimamente ligado a ele e é o que direciona o aprendizado. Além do macaco de pelúcia, outra escolha consciente se deu no uso de software (Processing) e hardware livre (Arduino) para realizar a obra: foi utilizado código livre¹¹, ou seja, tecnologia acessível e aberta. Podemos então pensar que, a elaboração da obra, feita de um modo aberto, pode muito bem ser associada ao que é proposto pelo conceito de “Faça- você- mesmo” (Do It Yourself¹²) que constitui um ponto essencial do hacktivismo¹³.

Segundo os sites de tecnologia destacados, os artistas hackearam a kinect subvertendo seu uso. Segundo Giuliano Obici (2014, p 34),“(...) Quebrar o sistema é também estabelecer uma relação mais íntima com a máquina, de reconhecer algo seu no funcionamento impessoal, abstrato e genérico.”

Desse modo, acreditamos que, os artistas ao mostrarem como a obra foi desenvolvida (MONKEY, 2014) ao utilizarem a Kinect, com seu uso subvertido e tecnologia de código livre para programar a obra, e ao lançarem a questão: “Qual é o lance desse macaco?”, propõe que diante do macaco, possamos questionar, além de interagir. Na sequência, a pergunta retórica “Quem manipula quem?”se refere ao modo como inconscientes quanto ao uso da tecnologia, por vezes, nos deixamos guiar por ela, sem refletir suas potencialidades (como o espectador que se deixa manipular pelo macaquinho). Ou seja, ao se compreender a tecnologia, é possível usá-la para além das funções iniciais para que foi programada, sem sermos controlados ou submissos a ela.

Possíveis Conclusões:

O discurso e a mediação feita em torno do evento por diversas instâncias tende a resistir ao processo de artificação fazendo uso da “gamificação” uma vez que: 1) o espaço e o entorno do espaço dedicados ao FILE são organizados de modo a atrair a atenção do espectador 2) O discurso da grande mídia em torno do FILE (como visto na curta análise) foca na diversão proporcionada pelo evento e na interatividade das obras expostas; 3) Segundo a pesquisa feita com os monitores, as pessoas vão ao FILE em busca do entretenimento e raras veem a aproximação entre arte e tecnologia

Como no exemplo analisado, a mediação em torno de Monkey Business se centra na atratividade possibilitada pelo macaquinho fofo. Este era um trabalho inclusive procurado pelo público, segundo a entrevista feita aos monitores, por conta da interação prometida, embora a reflexão proposta pelos artistas fosse além disso. Ou seja, neste caso o discurso mediador esteve centrado na gamificação, embora os artistas tenham proposto uma discussão interessante, própria da Arte e Tecnologia, como uso consciente da tecnologia, cultura hacker, Do It Yourself, etc.

Não que essas obras não possam ter o caráter lúdico e tenderem ao entretenimento, contudo, o que trato aqui é que o discurso mediador do FILE tende a enfocar a gamificação em detrimento da artificação e, embora o FILE exponha obras de artistas dedicados a discutirem suas obras dentro de uma perspectiva da arte digital, o discurso das mesmas se perde em razão da atratividade possibilitada pelas obras interativas.

Referências

BEZA, O.Gamification: How games can level up our everyday life? VU University Amsterdam, 2011. Disponível em: <http://www.cs.vu.nl/~eliens/create/local/material/gamification.pdf>. Acesso em: 25 jun. 2014.

DARRAS, B. As várias concepções da cultura e seus efeitos sobre os processos de mediação cultural. In: BARBOSA, A.M.; COUTINHO, R.G. (orgs.).Arte educação como mediação cultural e social. São Paulo: Editora Unesp, 2009, p. 23-52.

DETERDING, S.; DIXON, D.; KHALED, R.; NACKE, L.From Game Design Elements to Gamefulness: Defining “Gamification”. Nova York, 2011. Disponível em: <http://dl.acm.org/citation.cfm?id=2181037.2181040>. Acesso em: 14 jun. 2014.

ESCRIBANO, Flavio. Gamification versus Ludictatorship.Revista de Comunicación, n. 5, p. 58-72, 2013. Disponível em: <http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/22>. Acesso em: 14 jun. 2014.

EDGE.Daily Links: August 12. 12 ago. 2011. Disponível em <http://www.edge-online.com/news/daily-links-august-12/>. Acesso em: 04 set. 2014.

FILE.Edital Eletronic Language International Festival. 2013. Disponível em: <http://filefestival.org/site_2007/pagina_conteudo_livre.asp?a1=761&a2=761&id=1>. Acesso em: 18 mai. 2014.

FILE LED SHOW.Resumo sobre 1024 architecture: Pierre Schneider & François Wunshe. 2013. Disponível em: <http://file.org.br/led_sp_2013/file-led-show-4/?lang=pt>. Acesso em: 11 mai. 2014.

FILE 2013 (Festival de Linguagem Eletrônica de São Paulo). Negócios do bem. 2013. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=SbGJsdwnnj8>. Acesso em :12 set. 2014.

GIMENO, I. Mono de peluche que imita tus movimientos vía Kinect.FayerWayer, 12 ago. 2011. Disponível em <http://www.fayerwayer.com/2011/08/mono-de-peluche-que-imita-tus-movimientos-via-kinect/>. Acesso em: 11 abr. 2014.

GUIA DA SEMANA. Imperdíveis da File 2013.Guia da Semana. 23 jul. 2013. Disponível em <http://www.guiadasemana.com.br/artes-e-teatro/noticia/imperdiveis-da-file-2013>. Acesso em: 5 set. 2014.

HEINICH, N.; SHAPIRÓ, R. Quando há artificação? Revista Sociedade e Estado, Brasília, v. 28, n. 01, 2013. Disponível em: <http://www.scielo.br/pdf/se/v28n1/02.pdf>. Acesso em: 30 mai. 2014.

KRAJEWSKY, P. An inventory of Media Art Festivals. In: KRYSA, J.Curating Immateriality. 2006. Disponível em: <http://www.data-browser.net/03/>. Acesso em: 07 ago. 2014.

LIESER, W.Arte Digital: Novos Caminhos na Arte. Ullmann: Tandem Verlag GmbH, 2010.

MOREIRA, D. (Ed). O que é gamification? Respondido por Leandro Kenski, especialista em marketing digital.Exame.com, 19 out. 2011. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/pme/noticias/o-que-e-gamification/>. Acesso em: 14 jul. 2014.

MONKEY Business. Produção Jan M. Sieber e Ralph Kistler. Direção Susan Maria Hempel. Disponível em: <http://vimeo.com/36724402>. Acesso em: 20 set. 2014.

NOBLE, J.Programming Interactivity. O’Reilly: Sebastopol, 2012.

OBICI, G.L. Gambiarra e Experimentalismo Sonoro. 2014. 184p. Tese (Doutorado em Música) - Escola de Comunicação e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014.

SÃO PAULO RECEBE Festival Internacional de Linguagem Eletrônica. Heloise Hannah Rios. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=b1llwP_msmU> . Acesso em: 2 set. 2014.

PAUL, C. Digital Art. New York: Thames & Hudson world of art, 2003.

WOLF, L. Festival FILE leva instalações interativas à Avenida Paulista, veja destaques.Guia Folha, 22 jul. 2013. Disponível em: <http://guia.folha.uol.com.br/exposicoes/2013/07/1313619-festival-file-leva-instalacoes-interativas-a-av-paulista-veja-os-destaques.shtml>. Acesso em: 14 jul. 2014.

ENTREVISTAS

ENTREVISTADO 01. [fev. 2014]. Entrevistadora: Elisiana Frizzoni Candian. Juiz de Fora: 2014. Arquivo MP3 (25’03’’).

ENTREVISTADO 02. [mar. 2014]. Entrevistadora: Elisiana Frizzoni Candian. Entrevista realizada por Skype (2h16).

ENTREVISTADO 04. [mar. 2014]. Entrevistadora: Elisiana Frizzoni Candian. Entrevista realizada por Skype. Arquivo MP3 (24’08’’).

ENTREVISTADO 05 [mar. 2014]. Entrevistadora: Elisiana Frizzoni Candian. Entrevista realizada por Skype. Arquivo MP3 (22’33’’).

FIGURA

SIEBER, J.; KISTLER, R. Monkey Business. 2011. Frame e vídeo. Publicado em Guia da Semana. Disponível em:<http://www.guiadasemana.com.br/artes-e-teatro/noticia/imperdiveis-da-file-2013>. Acesso em: 16 out. 2014.

Introduction: FILE as a study case

The Festival Internacional de Linguagem Eletrônica (Electronic Language International Festival), the FILE, is defined as “a nonprofit cultural organization that, since 2000, has been promoting meeting points for the dissemination and the discussion of the artistic and cultural production made with several technological tools.” (FILE, 2013). From the festival, it is possible to map out how the digital arts have been produced not only in Brazil, but also in other countries, once FILE exihibit the work of artists from around the world.

Since 2004, the FIESP (The Industrial Federation of the State of São Paulo) building, in São Paulo, hosts the FILE. Besides, FIESP and SESI (Industrial Social Service) are responsible for the event organization.

The selection of works for the festival is made through an Internet application: the artists register their accomplishments in categories (Electronic Sonority, Interactive Art, and Digital Language) in order to be selected. The works are subdivided in exhibitions. The 2013 FILE, for instance, subdivided the exhibit into: FILE Anima +, Maquinema, Tablet¸ Hypersonica, and interactive installations; the novelty of the year was the FILE LED show. Thereby, the only relation between the works is established by the fact of using the digital support as a common axis.

In 2013, the assembling of the event, and the 14^th edition first exhibition days has been monitored and some considerations has been made in order to be explored. Thus, this paper addresses the possibility of thinking the concept of gamification vs. Artification in the studied Festival exhibition context. The analysis of a work in exhibition in this edition also takes place, so as to elucidate how the quoted concepts are mediated at FILE.

The exhibit in 2013 took up several spaces of FIESP building: on the outer façade the FILE Led Show took place, at the mezzanine, the FILE games could be seen, the Ruth Cardoso gallery was headed to interactive works and moving out from the gallery space, the Trianon Masp Subway Station was intended to the FILE metro.

The appeal given to the interactive aspect of the works becomes clear by observing the event place space and surroundings. It can be used as an example a visitor, that, as soon as he arrives at FILE by subway, even before reaching the gallery, would find the first interactive work by coming across Juliana Cerqueira’s Corpo Digitalizado, that digitalizes the user’s body. Installed at the station, this work would announce to the visitor what was waiting for him at the exhibition, but this experience was available for anyone at the station, even for the ones who had never heard about the event.

The presents on Avenida Paulista could interact with the “video mapping” at night, which was projected onto FIESP building. The building served as a support for the interactive work by the French groupArchitecture 1024 that was part of the first FILE Led Show (FILE LED SHOW 2013). Even without entering the gallery, the audience could change the led display images through voice commands that would change the graphic behavior and therefore, would change the algorithms. Thus, beyond the algorithms, which certainly would not mean anything to a great deal of the spectators, the visible parts could also change: the colors, the shapes, and the textures, thus creating new images. The mezzanine, being a transparent gallery, let the FILE Games content overflow, and from the avenue any passer-by could see other people playing at that space.

Besides the external space announces the exhibition and the possible interactivity, the Ruth Cardoso gallery, the main art gallery of the building and entrance door to the exhibition is intended for the FILE Interactive Installations.

About the concept of interactivity

When we talk about interactivity, we refer to a system (computer, device), operated by a user (person). If there is correspondence between the members of this relationship, the communication is possible. Dealing with interactive art, we refer to a dialogical relationship created between the work and the spectator, that is, when there is communication, the work takes place.

The work in this case, does not exist without the interactor, and, according to Joshua Noble (2012:16), the interactive art object is the “situation generated by the system”, and the object of the non-interactive art is the finished work.

The system, according to Noble, is made for the user and the interaction happens through massages sent by the user addressed to the system. The mean between the system and the user is the interface programmed by the artist. The interface makes possible the dialogue by the user (interactor) and the device, and the programming procedure becomes artistic material. Being the interface the mean of communication between the user and the system, it directs what is possible or not, and how the user ought to act (if the one has to sing or talk, for instance) and what the character of the interaction is (if the work is going to respond through lights, rising, shocking, etc).

According to Noble (2012 : 7), the most difficult part while creating an interface is to make the system answer to the user’s message. For the author (op.cit), attractiveness and functionality are important parts for the user.

“The attractiveness of an interface is an important part for making an interaction pleasant to a user; the colors, text, symmetry, sounds and graphic are important and are communicative elements that shape a great deal about what a user things about your system (...) The functionality of an interface is part of what makes as system good for a task and what makes a user able to user your system. Even if what that system does is rather opaque, the user still needs a functional interface that shows him what his input does and gives him feedback.”

The construction of the exhibition in analysis, whether inside the gallery or around it, is made in a way so as the people are able to play and interact with the works, and besides the various interactive works, some obey a specific playful aesthetic and the games ( abiding by criteria of attractiveness, as pointed out by Noble).

The concepts of Gamification and Artification discussed in the FILE exhibition context

Thinking about the exhibition as a whole and in order to go on, we can notice with this first analysis of the expositive environment is that despite the FILE exhibit works of artists dedicated to the development of the art based on digital technologies, the exhibition becomes a fun place in the first moment and the event mediation is centered in the works interaction. By talking about mediation we make reference to the process, that according to DARRAS (2009 : 37) involves a semiotic process “that intervenes along the diffusion operations and propagation of the cultural objects”.

The FILE mediation takes place through several instances, beginning by the spatial formatting, by the media speech, as well as by the monitors, responsible for the cultural mediation. The mediators of the group called “educative” stands at the gallery as long as FILE lasts. In one of the interviews[1] made with one of these monitors, he was asked if it was necessary to make clear for the audience the meaning of the interactive works and the interviewed replied:

[…] as it is all together, people already know that they can play with the works. People seldom came to me and asked whether they could play or not. […] You enter and see a mess, like a party, full of noises. It is not a party, but a place with the things noise. People are seeing that something is happening […] sometimes the surprise was getting the source of the interaction. (interviewed number 4, 2014)

FILE becomes a fun space as to what is described by the interviewed, where lots of people interacts with the works and they find interactive rules quite a few times. It defines the people’s relation with the works.

Thereby, it is believed that to figure FILE, the concept of Gamification is important. The Gamification is a widely discussed term and it refers to a procedure capable of transforming everyday actions into games (ESCRIBANO, 2013). The term has been created in the digital media sector (DETEREDING et al., 2011) but it got a great repercussion in the business sector by referring to procedures such as selling strategies and products dissemination. In this context, the Brazilian magazine EXAME ‘s website (MOREIRA, 2011) brings the following concept for gamification:

[..] It is the interaction strategy between people and business places based on the offering of incentives that stimulate the public engagement with the brads through a playful way. In practice , the company offer rewards to participants the perform tasks pre-determined, aimed at the recommendation, disclosure, the assessment or the capitation of new costumers for the brand.

Escribano also brings Zchermann’s point of view (apud. ESCRIBANO, 2013:59) to define the process, according to him “in tactical terms, the gamification can be understood as the usage of elements that belong to the games system with mercantile goals […]” in this way the gamification is being used in order to create experiences that refer to the videogames in several fields, like health, finances, government, education, etc. That is, it is witnessed a process of “cultural gamification” and the games are increasingly mediating people’s lives. However, according to the quoted author, the games have always been part of mankind’s history. Daily, we use the word “game” in a metaphorical sense in lots of situations ( i.e “ make a game”, “fair play”, “get in the game”, “play dirty”, etc.) , but due to the digital technologies of information and communication the process is perpetuated. Escribano (op.cit) clarifies the since the seventies and early eighties, “all aspects of life (idleness, education, labor and militarization) have been progressively digitalizing themselves and all the people start to share the computer mediation […]”[2]. (Our translation)

Olga Beza (2011) highlights that the videogames are among the most popular means of entertainnment of the world and there is a change of mind about the games. According to her (2011 : 3):

“For many years, playing games was considered to be a waste of time (…) Nowadays, games or aspect of games(…) will invade our everyday life in order to ―steer‖ our interaction with services and products towards more engaging experiences. Individuals will be more motivated, more efficient and happier with very little effort and cost.”

­Before this “cultural gamification”, it is possible to think that FILE gamficates the environment of the exhibition (not only this one, as quoted, transcending sometimes the gallery space) and as an instance the works in exhibit, as a marketing strategy aimed to attract the audience, by turning the environment into something fun and attractive through the works interactive power.

Therefore, it is believed that another term that deserves our attention in order to contrast with the gamification in the context of FILE, it is the concept of Artification. Coming from the Art Sociology, this other term is referred to the process, which according to Nathalie Heinich and Roberta Shapiro (HEINICH; SHAPIRO, 2012), involves social changes, the rise of new objects and new practices. The artification turns the non-art into art and besides that it modifies the object corpus, the social actions involved are also modified.

Searching around the history of the art and technology, it is possible to understand the process of artification suffered by it. Some authors (PAUL,2003; KRAJEWSKY, 2006; LIESER, 2009), points out that with the technological evolution, the rising of computers and Internet, art has developed using the available technological apparatus: net art, browser art, software art, internet art, interactive art, among others assets used by the artists.

Heinich and Shapiro (op.cit) cast items required for something to become art, among them we can highlight some that can be seen in the process of art and technology: the displacement or extraction of production in its initial production context, that is, the technology close to the art and the art close to the technology; the re-categorization and the dawn of new forms of classification: video-art, game-art, internet-art, interactive art; dissemination, by means of festivals, sponsorship, for instance, of private companies that support and carry out these festivals, like FIESP, that holds the FILE in Brazil; the intellectualization, that is, the appearance of studies in this area.

The festival we are studying covers the “artificated” production and presents works that explore digital technologies; however the FILE mediation is molded in order to resist the artification process. This issue was predicted by Heinich and Shapiró. According to them, (op.cit) it is usual in the artification process that “institutional actors” become worried in the resistance of artification and work for the “desartification”, in the name, many times, of the quality and conformity, in order to keep rules and defend the group interests, keeping the others aside.

From the characteristics pointed out in the process of gamification, the studied case, what happens can be understood as a process of “desartification” , once the discourse and mediation made for the event, tend to resist the process or artification in detriment of the gamification.

“Monkey Business” analysis

In order to come to conclusions about the discussed process, it is proposed an analysis of the work “monkey business”, in exhibition in the interactive installations section during the first days[3] of the 14^th edition of FILE.

This work made by the artists Ralph Kistler and Jan M. Sieber is composed of a stuffed monkey, called Mogito, which is 75cm tall and the dimensions are: 180cm x 80cm x 25cm. According to the event website (FILE 2013)

A cute toy monkey is hung on a wall in the position of warm-up equipment. With a friendly greeting, the toy begins to react to the visitor’s movements and it immediately copies each one of the visitor’s gestures with its arms, legs, head, and chest. You can let the monkey easily acting or invite it to a crazy dance. However, in a subtle way, the monkey asks for another movement that you have never done. By joining the game, you unconsciously loses control of the situation and, after the alluring meeting, perhaps you start asking: What this monkey’s intention? Who manipulates who?

Sensors inside the monkey receive the user’s presence and the monkey starts repeating the one’s movement. At last, the monkey is able to make movements that induct the user’s actions.

This work is composed of a Microsoft X-box Kinect, a computer, a microcontroller, electronic components and motor nerves and they are covered by synthetic fabrics, in addition to ropes and steel. The work discusses the interaction as manipulation and the intervention takes place between spectator-interface, the spectator transmits a message through its presence that, registered by the Kinect a processed by the processing[4]. The data are sent to the microcontroller Arduino[5], which gives them back with other movements. The interaction also takes place, between interface and spectator, when the monkey starts moving and the spectator reproduces its movements.

Some reports about the 14^th FILE edition during its period on display have highlighted the work analyzed through its playful and fun aspects. We chose some examples in order to understand the way which the dissemination concerning this edition around the “monkey business” happened. An online report made by “Guia Folha” (WOLF, 2013) showed the following headline: “FILE festival brings interactive installations to Avenida Paulista”. Among the highlights quoted by “Folha”, “Monkey Business” was present. In the work description was said that the stuffed monkey “imitates faithfully the visitors’ moves” through a sensor that calls it the “perfect mimic”.

A report made by the channel “Negócios do Bem” (FILE, 2013/2014) has showed the work in a “funny interactivity space”, in which, according to the reporter, “a monkey imitates you, and then becomes rebel making you follow its moves”.

The website “Guia da Semana” (2013) has selected some “ amazing attractions of the main art and interactivity event in Brazil”, and among these attractions, there was the installation we are discussing about, that according to the site: “ ‘Monkey Business’ counts on Mogito monkey, that, through a sensor, can faithfully imitate the visitor’s moves”.

On the report showed by the TV news “Bom dia SP” after showing lots of works of the interactive sector, the reporter puts the “monkey business” out and comments: “After so much interaction with the machine, a little monkey that imitate the human movement makes us reflect”, and Jam M. Sieber, one of the work authors, when interviewed said: “[…] in the end of the process it is difficult to say who controls who”.

In the reports quoted above, the interaction possibility is highlighted rather than any analysis concerning the work discourse and the toy monkey, which had attractiveness and functionality, characteristics pointed by Noble (2012), it has called the visitors and the media’s attention by imitating movements, behaving as a “perfect mimic” and creates a funny interaction environment. On the interview made with that edition’s monitors, the work analyzed was mentioned by the promised interaction and this can be related to the way that the work was advertised. Related to the question about some specific work the people were looking for the interviewed (interviewed number 1, 2014) has answered: “Yes, Monkey business! When it left the event, a lot of people got upset and that was the work that the media explored the most, and promised the greatest interactivity”.

Concerning this question: “Talking about the audience, did they use to show any knowledge that it was a art and technology exhibition?”. The answer was (interviewed number 05, 2014): “Yes, I think that what happens is that the most recognized channels advertises it[…]. Therefore they had a slight notion. And they came mostly to see the monkey work, that happened to become the main attraction, but it did not last for a long time in the exhibition, so many people got there intending to see the work and it was not there anymore”.